杨明jk 自慰
（365体育投注 好意思术与影视学院，四川成都610106）
摘抄：2015年的国产动画大片《大圣归来》创造了近十亿元的国产动画电影票房记录。之后，2016年的另一部国产动画大片《大鱼海棠》也创造了五点六亿元的票房收入。这两部国产动画电影除了带了比年来出奇的国产动画电影惊东谈主的票房收入，且两部动画电影从制作到上映的前前后后都激发了巨大社会反响，近乎成为了征象级的事件，刚毅成为了中国国产动画电影阶段性的里程碑之一。而无论是对这两部国产动画电影的指摘及相比评判，两片各自关于故事题材的采用和申报形势的不同，栽培了两部植根于中国传统文化情感内涵的动画影片迥然相异的情感。本文将对《大圣归来》与《大鱼海棠》这两部动画影视剧作的不同想路和在现时期间布景下动画电影的营销作念一个小小的探讨。
关节词：国产；动画电影；故事；营销
《大圣归来》和《大鱼海棠》如实不负两个“大”字。既是两部大制作、高本钱的动画大电影，又是2015、2016两个年度中国国产动画电影的票房冠军。不外咱们并不成只从两部影片票房上的数据轻便的来看其产生的经济效应，两部影片在线上、线下以及辘集酬酢媒体所形成的巨大影响力，非论是主动或是被迫的被贴上“情感”这一标签，刚毅将两部电影放大成为一个阶段性的征象级事件。非论是探讨《大圣归来》和《大鱼海棠》其自己的电影故事创作；如故业表里对两部影片的指摘及相比评判；再从创作到营销等各方面吸取的资格陶冶；都是中国产动画电影不才一个阶段更进一竿需要提神的。
一、大捷归来
2015年的国产动画电影《大圣归来》无疑是畴前一部征象级的大作，这部动画电影创记载的将国产动画电影的票房记载拉高到了十亿级的记载。除了票房的巨大奏凯，其在线上线下险些都获得了费事的好评口碑，在各个平台的辘集酬酢媒体上引起的磋商和多半不雅众自觉性的为此片作念营销一时成为那时的征象级事件，致使还因为此片出生了一些新的辘集词汇：“自来水”（不雅众成为自觉的辘集水军为其宣传造势的新名字）。《大圣归来》名副其实的大捷而归。
咱们不得不望望这个历经8年的追忆之路到底是怎么达到顶峰的。从题材上说，团队选择了一个非论是电影、电视剧、动画都被反复演绎的题材??《西纪行》中的孙悟空。险些不错这样说，凡是中国东谈主都会有一个西游情结，或者说孙悟空情结，《大圣归来》团队对题材的选择从名义上看是妥当的，但是这种在今天被叫着超等ip的主题却是一把双刃剑。中国动画，乃至中国电影很大一部分创作题材都是源自《西纪行》，以《西纪行》为题材的动画不单是阿谀了中国动画历史，更是见证了多样各种孙悟空形象的变化。而其中不变的是：不雅众对阿谁中国文体艺术史上费事的具有反叛精神的代表，王人天大圣孙悟空的共同知晓。王人天大圣的形象及精神是自古传唱，早已真切东谈主心的，一朝故事和大圣的设定有所偏颇，那么必定赢来的是千夫所指。是以怎么哄骗好这个不变的超等ip，在90分钟内，用动画片申报一部不同样的孙悟空故事，《大圣归来》走出了一条有劲的探索之路。
从临了呈现的成果来看，《大圣归来》一改中国动画在架设故事结构方面的短板。非论是不雅众如故业内东谈主士，都对这部影片有一种似曾相识的嗅觉。仔细研读之后，咱们不错发现这个“大圣”似乎是从好莱坞归来的。影片不但在技术层面达到或接近咱们曾认为牛年马月的好莱坞3d动画电影水平，而且在故事架构上头也使用了经典的好莱坞式的三幕式叙事结构，防御严慎的塑造一个袼褙形象，冷静推向兴奋而又嘎但是止。在第一幕中，在规矩的时刻范围内先容主角：王人天大圣孙悟空和他的大闹玉阙，然后飞快的参加到第一幕的飘荡点：大圣被如来佛祖困于五行山下，这时候袼褙第一次颠仆谷底，待到孙悟空意外间被江流儿开释之后，故事在第二幕中张开，大圣重获解放，但是此时的他依旧没能驯服手中的手铐，或者其实是无法驯服我方，不成从新成为阿谁无敌丧胆的王人天大圣。而后的孙悟空每天俯首丧气，恨之入骨，原来六合无敌的技艺，只剩白手空拳的构兵术，金箍棒也不知所踪。经历过一番番失败后，诚然磕磕碰碰，咱们的主东谈主公们一步一步的向着矛盾的绝顶前行着。故事奏凯参加到第二幕飘荡点孙悟空被江流儿针织温顺感动的同期，也必须去以普通东谈主的力量扶直江流儿和孩子们，咱们的袼褙赢来了巨大的挑战。在第三幕中，王人天大圣终于关节时刻找回了我方，与最大的邪派暗昧化身的怪物决一苦战。孙悟空驯服我方的同期，也最终驯服了敌东谈主，袼褙最终的追忆使影片终于达到了兴奋，在留住了一个悬念的快速终结之后，不雅众余味无穷的看着影片临了浩瀚的众筹致谢名单的同期，产生的对中国动画电影终于追忆的情感久久终于得以开释。
主创团队选拔的这种好莱坞式的袼褙主义交易电影模板，诚然不会给不雅众“米其林三星”般的惊艳，但是也全都能保证不雅众畅意痛饮。毕竟这种经落后刻试验的熟练的交易影片制作模板，既深谙跨文化申报故事之谈，又是票房保证。不得不说，主创团队奏凯的用好莱坞的“鸡”孵出了一个具有中国情感的“蛋”。诚然《大圣归来》在故事架构、部分情节细节、音乐等方面的处理还有仍有污点，但是从举座来说，不失为一次奏凯的尝试。
二、摆布森林中的冒险者
和昨年国产动画电影《大圣归来》不同，《大鱼海棠》一上映就际遇到了南北极分化般的待遇，褒奖和月旦争议不断，险些成了本年争议最大的一部国产影片。前文所述《大圣归来》是在一个还是存在的强有劲ip效应下的再创作，而《大鱼海棠》则是自创了一个ip。不得不说，《大鱼海棠》是勇敢的亦然冒险的，其创作团队选择了一条充满摆布而艰险的谈路。恰是这种原创性的性情，绝顶条款要有一个好的故事来复古起通盘适度，而《大鱼海棠》受到的最大质疑险些都聚合在故事方面。
《大鱼海棠》的影片从艺术蓄意到叙述立场都对《千与千寻》等宫崎骏影片有着一定的效法。宫崎骏的动画影片都有着优好意思的画面，和一种娓娓谈来，如同洋洋洒洒般的润物细无声。诚然《大鱼海棠》也有着类似于《千与千寻》中那样优好意思的不雅影画面，但是整部影片叙述给东谈主的嗅觉就像是一位老东谈主在火炉边申报也曾的芳华爱情故事，故事冷静悠长，充满了放浪主义的情感，但这个故事却像某些国产芳华电视剧中无语其妙的爱情不雅同样无法让东谈主知晓。要么让咱们合计叙述者的叙述水平有问题，有么就会合计这是一个无法让东谈主认同的故事。电影中被不雅众诟病最多的便是在如斯宏达的寰球架构下却显得单薄的故事情节扶植，诚然影片有着许多扶植邃密的中国传统文化及艺术的情节点，但却没灵验一条很好的故事线将其串联起来，让整部影片媲好意思不少。
分析其中的缘故，不错追述到导演梁旋领先创作的原点：2004年的一个奇妙的梦，庄周的《放浪游》：北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几沉也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几沉也，怒而飞，其翼若垂天之云......导演梁旋花了12年来架构这个期许，最早的故事内容上比电影里看到的要普遍得多，偷拍每一个东谈主物都有他的故事，情节愈加迤逦复杂，戏剧性的张力也会缓缓擢升。不外导演在将其寰球不雅越填越大的过程中，发现领先蓄意容量近两个半小时的系列电影，在临了只可受限拍一部90分钟的片子。这种在大的框架和寰球不雅早还是定下来的架构下，创作团队最终的弃取是将花样线四肢主要卖点，将影片的脚本作大幅的删减修改。且不说这种大幅度的删减修改对脚本原始主题的伤害是一种极大的冒险；也好像是毅力到产生脚本的阿谁梦的自己境界便是很难将其拍成一部90分钟的交易化动画电影，但将其架组成一部芳华言情剧式的爱情动画电影则更是一种近乎个东谈主主义的冒险。2015年的《大圣归来》恰是部分不雅众们关于《小期间》等这种不真正的芳华言情电影的逆反心思，自觉的对《大圣归来》的辘集推行的放大效应而刷出了一个票房古迹，而比及2016年上映的这部动画电影却是一部有着偏颇爱情不雅的芳华爱情片，不雅众很难对导演一相情愿的情感而买单，是以《大鱼海棠》在票房出现了很大的先扬后抑。
这里其实又回到了阿谁须生常谭的话题;动画电影制作的包袱轨制：好莱坞的以制片东谈主为中心和日本式的以导演为中心。《大鱼海棠》彰着是导演为中心进行制作的，因为本片自己便是一部导演自身的情感影片，而好像恰是给了导演太多时刻去架构这个故事，但到申报这个故事的时候导演才发现没办法把这样多故事在90分钟内一股脑的塞给不雅众，导演我方临了也承认对影片举座故事性上的掌控不及。而《大圣归来》虽说在故事叙述上并不是恢恢有余，但由于参照了好莱坞动画电影的剧作轨则，至少在影片的竣工度和逻辑性上头莫得较大的舛错。在好莱坞模式运作下的动画电影，好像轨则性的模板让东谈主许乏善可陈，但是如实是交易性动画电影的质料的保证。而宫崎骏式的日本导演中心创作制模式，可能让不雅众感受到如同东方水墨画一般的工笔精妙；也或是写意山水的浮松不羁；但这都条款导演具有极强的功力和资格，不然在交易模式下制作的动画电影将面对极大的风险，绝顶是关于初涉影视的导演来说，正如同宫崎骏的奏凯并不成线路宫崎吾朗的动画电影便是质料的保证。
三、同归殊途的情感之路
在现时这个期间，扫数东谈主都处于一个信息爆发性输入的处境之中，从电影制作家到不雅众都与从前有了巨大的不同。试将现在鼓古树的不雅众与几个世纪前的不雅众作念一相比：维多利亚期间受过线路注解的东谈主一年会有几次到剧院去看戏？在一个大众庭和莫得自动洗碗机的期间，他们有若干时刻不错用来看演义？在一个典型的礼拜内，咱们的曾曾祖父母们也许只可读或看五到六个小时的故事??这是咱们现在许多东谈主一天的耗尽量。而到现代的电影不雅众坐下来不雅赏你的作品时，他们还是消化了千千万万个小时的电影、电视、戏剧和散文。你将怎么创造出他们莫得看过的东西呢？①现代不雅众还是从多样渠谈看过了太多的故事，他们对电影越来越抉剔，而现往往时刻刻险些透明化的全宗旨信息输入，形成不雅众还是不啻对电影自己感有趣有趣，他们想了解电影的方方面面的内容。现代电影的制作刊行营销推行还是是全时段全宗旨的复合体，这个复合体不光要推行电影自己，也要让不雅众从电影的准备的初期、一直到电影的制作、致使一直到电影上映后的绝顶长一段时刻内都对电影的各方面内容产生粘连感，这种制作方与不雅众超过影片自己所形成粘连感便是一种情感，这种情感一朝产生并发酵形成征象级事件，那么极有可能带来票房口碑双丰充；即使是争议性质的征象级事件，那么至少能成为票房的保证，而这是投资方最欢欣看到的。要形成这种粘连感需要擢升两方面的情感：一种是影片推行营销的情感，另一种是对影片制作内容的情感。
从影片推行营销的情感上来说，两部影片《大圣归来》制作周期长达8年，而《大鱼海棠》的制作周期更是达到12年，这两部影片单从时刻跨度上自己便是一种值得营销的情节，在现时快餐文化的影视市集，两部电影的创作家像小作坊的技能东谈主同样，悉心的打磨着我方的作品。见惯了靠大制作，新技术，明星配音等噱头宣传产生出的快餐式电影的不雅众，大众更容易被这种工匠情感所感染。而《大圣归来》影片更是体现出一种新期间，新平台布景下的营销性情，上映的前期并莫得太多的营销宣传，而跟着创作团队8年来的坚合手、克服无数次的资金断线、到众凑等一系列事件的爆发性传播，不雅众对这一情感的认同到自觉性的为其影片营销，使票房在中后期反而终明晰爆发性的增长。
和《大圣归来》那种自觉性的人人营销不同，《大鱼海棠》在对营销层面的宣传好像有着更多的琢磨，《大鱼海棠》上映前后非论是线上、线下以及辘集酬酢媒体所产生的迫切的新闻事件多达11件，而况反复打磨“12年磨一剑”这一充满情感的话题，使其在上映之前就吊足了不雅众的胃口，诱惑了不雅众眼球。而在上映之后，关于这种情感的开释又激发了受众的广泛磋商。非论不雅众关于这部影片的评价的口碑如何，在现时这个“话题”期间，《大鱼海棠》无疑是奏凯的激发了征象级的磋商，《大鱼海棠》在新浪微博的热评榜上一语气数天都处于第一的位置，一部中国动画影片激发的全民磋商，这种情况是极其出奇的，而在情感之后，不雅众们对这一爱情题材的动画片故事层面的失望，形成了票房先扬后抑。
就影片制作的情感上来讲，其实就电影自己来说，《大圣归来》是比《大鱼海棠》更靠情感吃饭的，《大圣归来》是设立在已有的超等ip《西纪行》故事改编的基础之上，东谈主物的扶植是现成的，浩繁不雅众对东谈主物的扶植是认同和传承的。而大鱼海棠则是一个原创的故事，寰球不雅架构是全新的；东谈主物变装是生分的；在原创性上，《大鱼海棠》面对的问题更有难度，亦然更值得鼓动，毕竟中国国产动画电影除了已有的《大闹玉阙》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等传统题材以外，终送如故要产生全新的故事，智商留给后东谈主歌咏。这里诚然莫得细则《大鱼海棠》的质料值得歌咏。但在制作原创性故事题材这种挑战上莫得优劣之分，这种挑战自己便是一种值得赞颂的情感。
要而言之，中国国产动画电影在现时还是有了两位（票房上看）还算奏凯的先驱，这两位先驱好像光鲜过剩；而底气不及。不外这两位展示给咱们丽都外套包装之下的中国传统文化故事的再创作，从中吸取其的得失，让咱们现在的中国动画电影责任者毅力到，在多酬酢平台信息爆炸化的今天，动画电影还是不是一个单纯的艺术创作责任、而是一个从制作到营销全宗旨的复杂搀杂体，动画电影制作主谈主必须在高质料内容为骨架的前提下，以交易动画创作轨则为其血肉，从时刻到制作科学的谋划处分。而营销要从影片的设立之初就全经由的在多平台的酬酢辘集媒体中为其穿上一件丽都的外套，让受众从新到尾包涵影片，形成一种粘连性的情感，并为这种情感买单而形成征象级事件。轻便说便是：讲好故事；全程营销；形成征象。情感之下则票房口碑，皆可得之。
①罗伯特?麦基 《故事》 天津东谈主民出书社 2014 p70
参考文件：
罗伯特?麦基 《故事》 天津东谈主民出书社 2014
布莱克?斯奈德《救猫咪：电影编剧宝典》浙江大学出书社 2011
威廉?m?埃克斯《你的脚本逊毙了》寰球文籍出书社 2011